Интернет продолжает развиваться, и безопасность данных становится ключевым фактором успешного функционирования сайтов. Одним из наиболее значимых изменений в области интернет-безопасности стало широкое распространение протокола HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) — усовершенствованной версии HTTP, которая обеспечивает шифрование данных. Если ранее большинство веб-сайтов использовали обычный HTTP-протокол, то сегодня HTTPS является стандартом, который не только повышает безопасность обмена данными, но и оказывает значительное влияние на ранжирование сайтов в поисковых системах, таких как Google и Яндекс.
Что такое HTTPS?
HTTPS — это защищённая версия HTTP, обеспечивающая безопасный обмен данными между пользователем и сервером. Основное отличие HTTPS от HTTP заключается в использовании SSL (Secure Sockets Layer) или более современной версии TLS (Transport Layer Security), которые шифруют все передаваемые данные. Это предотвращает их перехват злоумышленниками.
Основные функции HTTPS:
Конфиденциальность: вся передаваемая информация зашифрована и не может быть прочитана третьими лицами.
Целостность данных: гарантируется, что данные не могут быть изменены или повреждены при передаче.
Аутентификация: обеспечивает уверенность в том, что пользователь взаимодействует с подлинным сайтом, а не с поддельной копией.
HTTPS и SEO: как это влияет на ранжирование
1. HTTPS как фактор ранжирования в Google
В 2014 году Google официально объявил, что HTTPS станет одним из факторов ранжирования сайтов. Этот шаг был направлен на повышение уровня безопасности в интернете и поощрение владельцев сайтов к использованию защищенных соединений. Изначально влияние HTTPS на ранжирование было незначительным, однако с течением времени оно усиливалось. Сегодня HTTPS предоставляет явное преимущество в поисковой выдаче по сравнению с сайтами, использующими HTTP, особенно в конкурентных тематиках.
Хотя сам по себе переход на HTTPS не гарантирует резкого скачка позиций, он может стать дополнительным преимуществом, особенно если сайт конкурирует с другими ресурсами по одним и тем же запросам. В совокупности с другими факторами, такими как оптимизация контента, мобильная адаптивность и скорость загрузки, HTTPS может существенно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
2. Пользовательский опыт и безопасность
Современные пользователи всё больше внимания уделяют безопасности своих данных. Когда пользователь заходит на сайт с протоколом HTTP, такие браузеры, как Google Chrome и Mozilla Firefox, выводят предупреждения о небезопасности ресурса. Это может отпугнуть потенциальных посетителей, что негативно влияет на поведенческие метрики сайта: время на сайте, показатель отказов и количество просмотров страниц. Алгоритмы поисковых систем, в том числе Google, учитывают эти поведенческие сигналы при ранжировании, что делает безопасность важным элементом успеха.
3. Мобильная оптимизация и HTTPS
С увеличением доли пользователей мобильных устройств Google перешёл на «mobile-first indexing», что означает, что основное внимание при ранжировании уделяется мобильной версии сайта. HTTPS защищает данные не только на настольных компьютерах, но и на мобильных устройствах, что становится особенно важным для улучшения позиций в выдаче. Если мобильная версия сайта работает по HTTP, пользователи могут увидеть предупреждения о безопасности, что часто приводит к высокому показателю отказов.
4. Структурированные данные и AMP
Использование HTTPS также положительно влияет на работу с такими технологиями, как AMP (Accelerated Mobile Pages) и структурированные данные. AMP — это технология для ускорения загрузки страниц на мобильных устройствах, и одним из обязательных требований для её работы является поддержка HTTPS. Структурированные данные, которые помогают поисковым системам лучше понимать содержимое сайта, также должны передаваться через защищённое соединение, что улучшает шансы на попадание в расширенные блоки поисковой выдачи.
Влияние HTTPS на ранжирование в Яндексе
В отличие от Google, Яндекс дольше сохранял нейтральную позицию по отношению к HTTPS, однако с развитием технологий и ростом требований безопасности компания также начала учитывать HTTPS как фактор ранжирования. В 2017 году Яндекс объявил, что переход на HTTPS будет влиять на позиции сайтов в поисковой выдаче. Хотя влияние этого фактора на ранжирование в Яндексе не столь значительное, как в Google, сайты, использующие защищённое соединение, могут получить небольшое преимущество, особенно в коммерческих нишах.
1. Алгоритм «Владивосток»
Одним из ключевых изменений, связанных с HTTPS в Яндексе, стало внедрение алгоритма «Владивосток» в 2019 году. Этот алгоритм акцентирует внимание на безопасности и удобстве для пользователей, включая поддержку HTTPS. «Владивосток» был разработан для повышения качества результатов поисковой выдачи, особенно в случае коммерческих запросов, где безопасность данных имеет важное значение.
Таким образом, сайты, работающие по HTTPS, получают преимущества в ранжировании, особенно если речь идет о транзакциях, конфиденциальных данных или взаимодействиях, требующих повышенного уровня доверия со стороны пользователей.
2. Поведенческие факторы в Яндексе и безопасность
Яндекс традиционно уделяет большое внимание поведенческим факторам при ранжировании. Это означает, что если пользователи покидают сайт сразу после его посещения, это может негативно сказаться на его позициях в поисковой выдаче. Использование HTTPS помогает избежать ситуации, когда пользователи видят предупреждение о небезопасности и покидают сайт, не дождавшись загрузки страницы. Таким образом, переход на HTTPS может улучшить поведенческие метрики, что, в свою очередь, положительно скажется на ранжировании.
Преимущества HTTPS для владельцев сайтов
1. Повышение доверия пользователей
Сайты, использующие HTTPS, вызывают большее доверие у пользователей. Это особенно важно для интернет-магазинов, банковских систем и любых других ресурсов, где происходит передача персональных данных. Наличие значка замка в адресной строке браузера сразу сигнализирует о том, что соединение защищено и данные пользователя будут в безопасности.
2. Снижение показателя отказов
Предупреждения о небезопасности могут резко повысить показатель отказов, так как пользователи предпочитают не рисковать своими данными. Переход на HTTPS помогает избежать таких предупреждений, что снижает вероятность того, что пользователь покинет сайт сразу после загрузки страницы.
3. Улучшение позиций в поисковой выдаче
Как Google, так и Яндекс учитывают использование HTTPS как фактор ранжирования. Хотя этот фактор не является решающим, он может дать дополнительное преимущество, особенно если конкуренты не используют защищённое соединение.
4. Соответствие современным стандартам
Многие системы управления контентом (CMS), веб-хостинги и браузеры поддерживают и продвигают использование HTTPS. Более того, некоторые веб-хостинг-провайдеры предлагают бесплатные SSL-сертификаты, что делает процесс перехода на HTTPS простым и доступным.
Технические аспекты перехода на HTTPS
SSL-сертификаты и их виды
Для перехода на HTTPS необходимо приобрести и установить SSL-сертификат. Существует несколько видов сертификатов, которые отличаются уровнем проверки:
- DV-сертификаты (Domain Validation): подтверждают владение доменом. Они подходят для небольших сайтов и блогов.
- OV-сертификаты (Organization Validation): требуют проверки компании и подходят для коммерческих сайтов.
- EV-сертификаты (Extended Validation): обеспечивают максимальный уровень доверия и используются крупными компаниями.
HTTP/2 и производительность сайта
Переход на HTTPS также открывает доступ к использованию протокола HTTP/2, который значительно улучшает производительность сайта. HTTP/2 оптимизирует обработку запросов и уменьшает задержки, что положительно сказывается на скорости загрузки страниц. Хотя многие опасаются, что HTTPS может замедлить работу сайта, современные технологии шифрования минимизируют возможные потери производительности.
Резюме
HTTPS — это не просто стандарт безопасности, а важный элемент успешной работы сайта в современных условиях. Влияние HTTPS на ранжирование в Google и Яндексе, доверие пользователей и общие показатели сайта подтверждает необходимость его использования. Независимо от размера бизнеса или тематики сайта, переход на защищённое соединение станет важным шагом к улучшению его позиций в поисковой выдаче и созданию доверительных отношений с пользователями.
Компания Artingen предоставляет услуги по установке SSL сертификатов для защиты вашего веб-сайта или онлайн-магазина. Выбрав услугу по установке SSL сертификата, вы получите надежную защиту для вашего сайта, повышение доверия клиентов и улучшение позиций в поисковых системах. Обеспечьте безопасность и успех вашему онлайн-проекту с помощью SSL сертификата!
